市场运作，让文化活动更精彩

——云冈·恒山旅游节回眸系列报道之二

    连续五届旅游节的成功举办，使得每年夏秋之交的古城都洋溢着浓郁的节日气息。旅游节期间，大量丰富多彩的文化活动，如一座桥梁，迎接八面来风，让世界了解大同；如一座舞台，展示大同风采，让大同走向世界。五届旅游节的举办，为城市和市民都留下了宝贵的精神财富，也积累了丰富的经验，节日期间文化活动的品位越来越高，以市场运作手段驾驭大型节庆文化活动的能力也越来越强，而旅游节也办得越来越成熟，越来越精彩。
    首届旅游节的开幕式晚会，就成功引入了市场运作机制。有着举办大型晚会成功经验的“北方电器”担当起了承办开幕式、闭幕式文艺晚会这一光荣且艰巨、极具挑战性的重任，而晚会所取得的巨大市场效应和社会效果证明了市政府这一选择的正确。此后历届旅游节大型文艺晚会的举办，均采用了市场运作的手段，取得了良好的效果，“北方电器”更是不断创新、敢于超越，共承办了４台大型晚会。今年的旅游节开幕式晚会，“北方电器”再度出击，又将大显身手。
    前三届旅游节，均举办了开幕式、闭幕式两场大型文艺晚会，开幕式晚会多为好歌大舞，主题突出，艺术性较高，闭幕式晚会多为欢歌劲舞，格调欢快，更注重娱乐性，两台晚会各具千秋，首尾呼应，共同营造出浓烈的节日气氛。虽然这种形式很好，但由于在很短的时间内要操办两台大型晚会，市场容纳力有限，人力、财力、物力等也显吃力。因此，市场之手自然调节，不再片面考虑形式的隆重，而是努力适应市场的规则。从第四届旅游节起，停办闭幕式晚会，集中精力搞好开幕式晚会。由之，节目内容更加精美，形式更加活泼，品位更加提高，观众更加喜爱。
    市场的成功运作使得文化市场更显活跃，越来越多的企业看中了这块特别吸引眼球、潜力巨大的市场，以不同的形式参与其中，宣传企业，树立品牌，使文化市场形成良性互动。如金泰金银珠宝行冠名赞助第四届旅游节开幕式晚会的“金泰宝石之夜”，梨花春酿酒集团冠名赞助第五、第六届旅游节开幕式晚会的“梨花春之夜”。
    旅游节期间，形式多样的群众文化活动和广场艺术演出也为城市增色不少。云冈乐舞、广场消夏晚会、管弦乐交响音乐会等，一场场公益演出为广大市民和游客带来了美好的艺术享受。在这些文化活动中，也形成了良好的市场运作模式。我市的专业艺术院团、文艺工作者献上精彩的演出，为旅游节助兴，为群众送去欢乐。我市的一些大中型企业、民营企业通过冠名赞助演出，既支持了公益文化事业，又树立了社会形象，形成了多赢局面。
    不久前，位于市文化艺术中心的“民俗文化广场”隆重开张。记者注意到，“大同市民间文化艺术展”曾是旅游节的一项重要文化活动之一，但由于市场效果不理想，时办时停，未能形成固定项目。此次以“民俗文化广场”将大同市民间文化办成永不落幕的展览，应当是在政府行为与市场行为中寻找一条发展途径的有益尝试。