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成功的市场运作彰显节庆效益
——云冈·恒山旅游节回眸系列报道之一
大同日报（记者
吴华）进入８月，举“市”关注的大事莫过于将于１８日举行的第六届云冈·恒山旅游节了。而正在紧张筹备之中的第六届旅游节有两个数字颇让人感兴趣：一个是整个节庆活动政府投入仅１５０万元，比起首届的７５０万元、上届的１８０万元，政府资金在旅游节中的占比愈来愈少，但整个节庆活动所需资金支持却在千万元以上，旅游节的市场运作能力凸显；另一个是本届旅游节仅有４０天的筹备期，却包含７大类３０多项活动，节庆活动的运作成熟度可见一斑。
事实上，作为一个地级城市能够连续举办六届节庆活动在全国也不多见。据统计资料显示，在全国各地举办的节庆活动中，能够连续举办三届的只有５０％，能进入五届以上的只占２０％，能连续举办到五届以上的都是比较成熟、比较成功的节庆活动。云冈·恒山旅游节能够持之以恒地办下去，离不开政府引导、市场运作、各方参与的办节宗旨。而市场运作机制的不断完善是节庆活动能够成功举办的良好基础在这个基础之上群众的参与程度、关注程度旅游环境的改善程度及商业企业、各部门单位对节庆活动的认可程度都在提高历届旅游节都实现了给商家以生机、给市民以欢悦、给部门以活跃的初衷。节庆活动的经济效益和社会效益越来越彰显出来。
随着连续五届旅游节的成功举办，群众对节庆活动的期待逐年增加。依照“活动内容贴进百姓，活动组织依托市场，政府行为趋于服务”的大思维，与民同乐、服务百姓生活是历届旅游节的大主题。消夏晚会、露天电影、花车巡游、风味美食节、名优土特产展、体育赛事……一项项老百姓参与度高的活动在丰富百姓生活、方便百姓购买的同时也支持和引导了产业的延伸。文化产业项目的推介带来商家关注、关心社会公益性的活动，使文化走向产业化之路；而一些原本并不被人看好的商业销售也在旅游节的引导下绽露商机，并逐渐形成产业链条，譬如几届旅游节都举办的土特产展销吸引了许多市民、游客购买，原以为土特产没多大市场的商家通过展销看到土特产品的潜在市场而纷纷投入这一产业，２０００年以前在城市大街小巷难得一见的土特产销售专营店如今比比皆是。
市场运作的成功之处还在于过去并不被看好的市场经过节庆活动的推动立刻成了“香饽饽”。比如风味美食节的举办，这是在办第二届旅游节时就有的想法，直到第四届时才得以实现，但举办过程实在一波三折，商家不看好、参展不积极，并由于其他原因险些夭折，可是一旦举办了，效益立刻显现出来。本届旅游节尚未筹备，就有去年尝到甜头的商家和看中这块市场的餐饮企业要求参与。第五届旅游节亮相的房地产展更是紧跟市场趋势，不仅老百姓关注，也为市场热点与旅游节亮点的融合找到了一个交点。
旅游节的最直接效益还是体现在对旅游产业的拉动上。首届旅游节举办前的１９９９年，我市旅游总接待人数９７万人次，到去年通过连续５届旅游节对大同旅游资源的宣传推介，来同游客以平均每年１００万人的速度递增，２００５年全年来同游客达５６０余万，今年有望突破６００万人次，客源遍布海内外，旅游发展呈现出良好态势。
回顾前五届旅游节，最大的感受是政府职能在悄然转变，引导与服务是各级政府部门说得最多的，而与此对应的是市场运作力度在逐年增强，旅游节中的许多活动通过市场运作找到了市场的支撑点，从主办方到参与方都很积极主动，也使得旅游节的举办从必然向自然过渡，形成很顺理成章的节庆氛围，导致节庆活动能够持之以恒地办下去。在这样的氛围之下，相信第六届云冈·恒山旅游节会做得更好。 |
